□ 本报记者 文丽娟日本人体艺术

□ 本报见习记者 马子煜

"昨天夜里，救护车送来一位如故休克的大爷，咱们飞速跑过来给他作念了查验，初步判断是 ××，惟恐奉行抢救。经过 4 个小时的手术，大爷终于脱离了危急。在这里，我念念和大众说，一定要注意身体，身体是成本。"

当你在为这名患者揪心、为大夫的医术点赞，趁便为我方的身体作念下自查时，殊不知，这条规案本色来自酬酢平台上为医疗科普账号引流的"实用帖"，这么的场景也恰是来自某"网红大夫"诬捏的一条短视频。

《法治日报》记者近日检索发现，网上有大皆传授何如打造"网红大夫"的帖子："医学科普模板，成功套用拿走不谢""帮你还原一个的确的急救场景，十足持眼球""作念大夫 IP 涨粉最简便的门径" ……

跟着医疗健康科普日渐风靡，不少大夫热衷于通过短视频或直播方式，在蚁集平台上进行科普、教学健康学问。但记者访问发现，有些"网红大夫"为博取流量，不吝诬捏剧情、擦边软色情，然后带货卖课、开展不妥营销，让医疗健康科普变了味。

对此，多名受访行家指出，卫生健康部门和阛阓监管部门应贯串蚁集平台加强对"网红大夫"的监管，对于愚弄大夫身份进行直播带货的账号赐与封禁，同期加强对大夫的行状说念德和法律轨则的栽培和培训，让医学科普的确阐扬其应有的社会价值。

直播间里不见大夫

造作认证查无此东说念主

家住北京海淀的杨女士这几年来看过不少医疗健康科普直播，她最近发现一件异事：不少"网红大夫"的直播间里莫得大夫。

"出镜的基本是助理，连线不雅众后融会过‘加薇’‘ + 威’等同音不同字的表述赢得接洽方式，将其引流到其他酬酢平台。有许屡次，我在这类直播间商量疾病或症状，助理皆不会正面回应。"杨女士说。

字据杨女士提供的印迹，记者点进一个领有 100 多万粉丝、天禀认证为"北京 ×× 病院皮肤科 ×× 大夫"的直播间，发现该大夫博主主页贵寓炫耀为男性，但直播出镜的却是又名女性。对方在直播间自称是 ×× 大夫助理，并通过一系列话术将直播间的用户指令至另一个无天禀认证且粉丝量较少的平日账号，称该账号为有意的客服号，着重和用户一双一不异，并让记者添加"大夫"的酬酢账号进行付费参谋。

对此，北京市律通讼师事务所主任郑中臣合计，助理直播引流，使用大号转小号等本领可能会波及造作宣传和诓骗等问题。直播流程中通过变相表述指令用户添加酬酢账号等方式，或波及骚扰用户秘籍，涉嫌违抗蚁集安全法中对于辞让蚁集不正大竞争的法律解说。

还有一部分大夫的认证信息与本色情况大相径庭——有的大夫在平台上认证来自某着名病院，但本色上在该病院并无此东说念主；有的大夫认证信息逾期，已从认证病院辞职但未更新认证；有些东说念主成功盗用他东说念主身份信息进行认证，以此骗取公众的信任。

中国政法大学医药法律与有计划中心主任刘鑫在调研时曾发现，同期认证为山东某一家县级病院的整形外科大夫有 50 多名，"县级病院科室的大夫一般唯有五六个，50 多名大夫不合乎常理，其中澄澈有许多大夫是造作认证"。

刘鑫合计，字据医效法，医师应当具备相应的专科学历、培训和有观看及格日本人体艺术，取得医师履历文凭后，方可从事医疗行径。医师在互联网平台提供医疗办事时，必须的确提供我方的执业信息，包括姓名、执业地点、执业范围等。蚁集平台的大夫认证信息作秀步履澄澈违抗了关联法律解说。

"这种作秀步履还可能组成刑法中的伪造证件罪、骗取罪，因为该步履可能会误导患者，使患者在无法得到有用疗养的情况下，形成财产吃亏致使生命危急。"刘鑫说。

什么流量高说什么

跨界擦边作念伪科普

记者注意到，有些大夫会发布远远超出他们各自专科范畴的科普内容。举例，有外科大夫跨界共享肠胃健康学问，有耳鼻喉科大夫的内容世俗涵盖妇科、儿科等多个范畴，还有些大夫在科普视频中热衷于教学两性学问，发布大皆"临幸""夫妻活命""性学问"等好意思妙话题内容，赚取流量。

来自山东济南的李女士说，她曾在短视频平台刷到过口腔大夫教学两性健康话题，"本职的医学科普不作念了，等于热衷于教学男科学问、两性学问，什么流量高说什么"。

记者不雅察到，还有些"网红大夫"会进行擦边科普，在镜头前不仅限于身着白大褂进行传统的医学教学，还会穿着如吊带裙、露腰装、紧身衣等衣饰，通过剧情演绎的方式加多互动性，发问和回答的问题一个比一个露骨。

郑中臣说，"网红大夫"为了流量收拢两性话题大作念著述，可能误导公众对医学学问的默契，形成不良社会影响。其使用不妥的话语和图片，接管低俗、擦边步履蛊惑眼球，监管部门应当实时进行科罚。

除了跨界科普外，记者还注意到，有些"网红大夫"进行"伪科普"，导致不少不雅众步入误区。

在某蚁集平台上，有些"网红大夫"以"躬行经历"的方式，展示多样所谓"目力收复"本领，宣称只须按照他们的门径进行纯属，目力就能得到显赫"改善"致使"收复"，不错从深度近视 800 度缩短到 100 度。

对此，中国互联网贯串辟谣平台进行批驳，强调当今医学上尚无有用根治近视的门径，只可通过科学矫正、改善用眼民俗等幸免加剧。

绽放橱窗违纪带货

发布告白倾销药品

"网红大夫"千方百计博流量，最终场所如故"变现"。

在某短视频平台，记者看到多个"网红大夫"绽放了橱窗带货功能。尽管他们的视频主要内容为健康科普，但其带货的商品却林林总总，从养生保健品到日常活命用品、厨房器具等，种类开阔。还有一些大夫在视频中只推选某些要素或配方，并不说起具体居品，但会在挑剔区以回应粉丝发问的方式进行"指引"，背地打告白倾销药品。

北京市民刘先生前段时刻带状疱疹复发，身心皆受到折磨，有天晚上刷短视频时正颜面到又名"网红大夫"在科普带状疱疹，他在挑剔区留言商量有莫得药物推选。过了须臾，这名"网红大夫"回应他：不错试试 ×× 药，十足有用，不但能诊治带状疱疹，还能让你免受神经痛后遗症。刘先生下单买了一瓶，可涂抹一周后也莫得任何成果。

有业内东说念主士告诉记者，宏大的阛阓、用户需求以及"网红大夫"自带的私域流量，让资本看好这些"网红大夫"的变现才调。"‘网红大夫’通过打造本人 IP 来普及门诊量，以直播打赏、橱窗带货、在线问诊等方式变现。"

记者注意到，一些大夫与某直播平台订立的"甘心函"中明确表露，"不得以任何方式发布医疗、药品、医疗器械、保健食物、出奇医学用途配方食物等告白，不以任何方式指令用户就诊"。

那么，这些"网红大夫"到底能不行直播带货？

记者梳剃头现，多部战术性文献皆对大夫直播带货加以圆寂。《医疗机构责任主说念主员温情从业九项准则》提议，严禁向患者倾销商品或办事并从中谋取私利；《2022 年校正医药购销范畴和医疗办事中邪门歪道责任要点》提议，严肃查处医疗机构责任主说念主员愚弄职务、身份之便直播带货；《大型病院巡缉责任决策（2023 — 2026 年度）》提议，加强对医务东说念主员愚弄行状身份参与医药告白的制作、发布或直播带货等变相发布告白步履的监管。

有业内东说念主士指出，在未经亲自对患者诊疗的情况下，大夫不应在直播中贸然先容和宣传任何药品及器械，以免误导民众，导致其对药品和器械使用不妥发滋事故。大夫先容、推选药物或医疗器械等，不免有为药物、医疗器械坐褥厂商背书的嫌疑，如发生居品性量问题，可能会给大夫带来负面影响，致使承担相应的连累。因此，大夫对于贸易带货、直播打赏、付费参谋等变现方式，应充分接洽执业风险。

专项整治违纪步履

压实各方监管连累

本色上，针对医疗"自媒体"乱象，连年来我国联系部门一直在加强监测和科罚。

本年 5 月印发的《2024 年校正医药购销范畴和医疗办事中邪门歪道责任要点》，条目圭表直播带货，净化蚁集环境。加大对涉医蚁集直播带货、信息内容、传播次第等的监管力度。

前不久，中央网信办部署开展"晴明 · 蚁集直播范畴造作和低俗乱象整治"专项行动，重心整治五类卓绝问题，其中包括"伪科普""伪学问"耻辱视听，冒充医疗卫生、司法等范畴专科东说念主员，开展不妥营销；直播流程中穿戴清晰，刻意展示带有性默示或性挑逗的算作，言语挑逗，发布"软色情""擦边""泛黄"内容。

各大平台也积极反映，遴荐包括封禁在内的多项步伐，针对波及分手"伪科普"与"伪学问"、误导公众的所谓"网红大夫"及着名大 V 账号进行严肃处理。

一些病院也在加强对医疗视频直播及蚁集问诊的拘谨与监管。比如，北京中医药大学东直门病院印发的《自媒体平台管束方针（试行）》，条目任何个东说念主未经授权不得以病院或院里面门、单元款式陈说、运营各类自媒体。

在郑中臣看来，加大监管力度是改善"网红大夫"乱象的关节。具体来看，蚁集平台应该加强对大夫认证信息的审核和管束，确保总计认证信息皆是的确、准确和完好的，对于愚弄大夫身份开设直播进行带货的账号应赐与封禁。卫生健康部门和阛阓监管部门应监督大夫严格顺从关联法律解说，不得愚弄行状身份进行直播带货步履。对于"网红大夫"变相或成功发布的涉嫌造作宣传的告白，应实时查处并照章赐与处罚。

他合计，要念念幸免医学科普范畴的"劣币落幕良币"，应当饱读舞"网红大夫"传播正能量，创作成心于公共健康的科普内容。同期完善引发机制，饱读舞大夫在合规的前提下创作优质科普内容，知足公众对医学学问的需求。还应加强对大夫的行状说念德和法律轨则的栽培和培训，让大夫诱导正确的行状不雅念，普及行状说念德水平。最终让互联网为健康学问的传播提供积极助力，也让医学科普的确阐扬其应有的社会价值。

漫画 / 高岳日本人体艺术