【环球网文旅报说念】2025年3月14日，中国社会科学院财经政策议论院、中国社会科学院旅游议论中心与社会科学文件出书社聚首发布了《旅游绿皮书：2024~2025年中国旅游发展分析与掂量》。

绿皮书总报告撰稿东说念主宋瑞、冯珺指出，2024年，城市场地地一经是旅游体验和旅游破钞的伏击市集，通过品牌缔造塑造场地地空洞竞争力的场景旅游、强调深度体验和终点探索体验的私家定制旅游、愈加怜爱自我需求与性价比的反向旅游和平替旅游成为城市旅游失业破钞的主要神志。

从场地地品牌缔造引致的场景旅游来看，短视频平台弘扬了伏击的流量带领和互动参与作用。举例，甘肃天水凭借平台爆火的性情麻辣烫视频获利庸俗关注，当地通过紧合手就业保险职责强化品牌缔造，使天水一跃入选世界“黑马”旅游场地地前10强。通过短视频和直播宣发，合营全球就业不绝优化品牌形象，淄博“复烤”再次成为世界热门话题，2024年1~11月，淄博已毕旅游收入661.16亿元，同比增长11.5%。2024年10月，怀化发型师晓华凭借一层次发短视频赶紧走红，眩惑百万点赞。怀化第一技艺推出关系政策，出示交通单据以及晓华剃头店打卡照，可享受进步30个旅游景区优惠和民宿、餐饮、文娱场馆等破钞扣头。短短7天内，围绕剃头这一世计场景旅游共带动怀化现场破钞进步2000万元，拉动全市空洞破钞达1.2亿元。

从强调破钞体验的个性化旅游产物来看，自驾旅游、一东说念主旅游、洞开空间旅游成为城市旅游市集新趋势。得益于可自主野心行程道路、解放摄取破钞实质、享受愈加风物便利的出游空间等上风，2024年自驾游市集快速增长。《2024中国自驾游报告》骄气，我国自驾游出行规模进步46亿东说念主次，占国内出游总东说念主数的比重达78%以上日本人体艺术，且租车时长同比增长130%。一东说念主旅游与自驾游雷同，雷同侧重个性化旅游破钞的摄取权妥协放度。携程在2024年头败露的数据标明，一东说念主旅游的订单占比普及了25%以上。2024年9月起上海博物馆试行散客免预约入馆，10月起北京奥林匹克公园取消围栏和入园安全搜检甘休，12月起干涉西湖景区不需提前肯求“西湖通”，洞开空间旅游的市集关注赶紧攀升。洞开空间与传统景区景点比拟为旅客从简了门票等硬性支拨，在旅游体验和个性化需求方面开释了更多破钞后劲。 从破钞市集骄气的反向旅游和平替旅游趋势来看，针对小众城市的孤独和个性化破钞摄取显贵加多。多家OTA平台数据骄气，2024年“五一”假期，扬州、洛阳等三、四线场地地城市的旅游订单平均增长11%，已毕了对一、二线场地地城市的增幅反超。马蜂窝数据骄气，“平替旅游”关系站内搜索和浏览量较上年同时增长33.7%，以“90后”和“00后”为代表的年青破钞者是，预备占比快要60%。反向旅游和平替旅游的流行在一定经过上反应了旅游破钞不雅念的滚动，即扼杀关于传统热门场地地的盲目跟风，将性价比和有用需求的知足动作破钞决议的枢纽考量，这一变化有望给非传统场地地和新兴旅游城市带来更多市集机遇。