21 世纪经济报谈记者陈洁 实习生杨心怡、黎雨佳 广州报谈自拍偷拍 亚洲色图

近日，家在广东的李悦浏览视频时，"东北猫冬生存""东北盒饭""哈尔滨白狐"等视频抵制地被推送，勾起了她关于东北旅行的念想。李悦对 21 世纪经济报谈记者暗意，当今是旅行淡季，各方面的破耗都不贵，要是能安排出时间，想去东北旅行。

不单是是李悦，许多东谈主都在这个旅游淡季探求我方的出行，不少地区的旅游订单抓续高潮。

长沙缤纷旅行社责任主谈主员告诉记者，从订单来看，咫尺冬季旅游最热点的标的田主要有哈尔滨、长春、三亚、海口以及部分滑雪胜地，如阿勒泰、长白山等。

"哈尔滨因其私有的冰雪景不雅和冰雪节步履劝诱了多数旅客；三亚和海口则因其和缓的风物和清秀的海滨爽脆成为冬季避寒的热点取舍；阿勒泰和长白山等地则因其优质的滑雪资源和配套容颜受到滑雪爱好者的怜爱。"这位责任主谈主员暗意。

事实上，本年冬季，滑雪、康养、城市失业、温泉度假等表情颇为火热，冬季各地区的"旅客争夺战"也正在进行中。

哪些地区是冬季"顶流"？

12 月 5 日，哈尔滨中央大街外洋旅游集散中心在谈里区尚志巷子认真开业。随后，12 月 6 日，哈尔滨市货仓行业协会设立并召开第一次会员大会。哈尔滨旅游业干预最火热的季节。

去哪儿大数据盘考院盘考员蔡木子告诉 21 世纪经济报谈记者，"本年冬天的‘顶流’照旧哈尔滨。从货仓预订增速看，哈尔滨 11 月货仓预订量同比增长超五成，带动省内大兴安岭预订量同比增长 140%、伊春 52%、王人王人哈尔 45%。"

上述长沙旅行社的数据也佐证了这极少。责任主谈主员暗意，哈尔滨等网红城市本年的全体订单热度依然很高。由于哈尔滨私有的冰雪景不雅和丰富的冰雪步履，其旅游热度如故提前几个月出现，旅客们纷纷提前预订机票、货仓等旅游居品，以确保八成胜仗前去哈尔滨。

一家东北旅行社责任主谈主员告诉 21 世纪经济报谈记者，哈尔滨、延吉等地的订单颇为热点，"本年的订单以至比昨年还要红火。"

不单是是南边东谈主，一些其他地区的朔方东谈主也探求去哈尔滨，长居兰州的杨俊告诉 21 世纪经济报谈记者，哈尔滨的冰雪景不雅和步履都令他颇为向往。"其实我即是因为哈尔滨冬天极端火才想去的。我对哈尔滨的冰雪大世界、中央大街、松花江都很意思。"杨俊说。

其实旅客在这个冬天不错取舍的旅游表情许多。凭据同程旅行最新发布的《2024 冬季旅游趋势论说》，本年冬季旅行的热点标的田主要分为五个类型：冰雪、温泉、康养、博物馆和亲子。其中，冰雪游以哈尔滨、北京、长白山、阿勒泰、张家口较为热点，另外，延边、乌鲁木王人、王人王人哈尔、阿坝等是热度上升较快的冰雪游"黑马"标的地。总体上，东北三省依然是本年冬季旅行热点标的地的基本盘。

"哈尔滨的热度依然较高，暂时位居冰雪游标的地首位。阿勒泰行为一个新兴的冰雪标的地，本年的热度也位居前线，同比增幅相对大一些。"同程盘考院首席盘考员程超功对 21 世纪经济报谈记者暗意，此外，冬季是各地温泉度假区的传统旺季，南下避寒康养则是每年冬季南边旅游的传统表情。

家在北京的林婷告诉 21 世纪经济报的记者，北京在冬天比较风凉，是以她想在责任之余给我方一个减轻和转机的契机，探求去和缓的三亚渡过舒坦的几天。

避寒游方面，去哪儿大数据透露，"候鸟"过冬热点标的 Top10 城市是：三亚、珠海、广州、昆明、厦门、海口、西双版纳、福州、南宁、北海；从客源地来看，最可爱去南边避寒的城市住户则包括：北京、成都、沈阳、上海、长春、天津、哈尔滨、重庆、呼和浩特、乌鲁木王人。

除了避寒游和冰雪游，冬季温泉亦然一大热点。程超功暗意，数据透露，本年冬季温泉度假破钞热度较高的城市主要有：广州、重庆、福州、南京和北京，这些城市不仅腹地住户温泉度假破钞意愿较高，同期亦然比较热点的温泉度假标的地。

怎样从"网红"到"长红"？

相对其他季节来说，冬季是一个旅游淡季。不外，同程旅行的数据透露，自 11 月下旬以来，主要城市飞往哈尔滨、吉林、乌鲁木王人、阿勒泰等热点冰雪游标的地的机票均价全体呈上升走势，机票均价环比涨幅在 10% 以上。

这意味着，各地冬季旅游冷热不均。本年冬季的"顶流"旅行标的地，既有从昨年热度连接于今的哈尔滨，也有本年大火的阿勒泰。但也不乏一些也曾"网红"城市热度下落的案例。

怎样进一步劝诱旅客，成为各地需要恢复的问题。咫尺看，旅游市集在疫情之后也正在发生明显的变化。最为明显的变化是，旅游标的地之间的竞争更为强烈，新的旅游玩法数见不鲜。

这一情况，不错从数据中窥见头绪。中国统计年鉴透露，我国名额以上住宿业企业的贸易收入在 2023 年快速高潮；但与此同期，有更多的机构加入到竞争之中。

2019 年，寰宇名额以上住宿业企业的法东谈主企业数为 23793 个；2022 年，这一法东谈主企业个数并莫得减少，反而加多到 30829 个；随后的 2023 年，这一数字更是大增到 36317 个。从贸易额来看，寰宇名额以上住宿业企业在 2019 年为 4343.6 亿元，2022 年受到疫情影响下落到 3831.8 亿元，2023 年则大幅回升到 5314 亿元。

按此计较，从单个法东谈主企业的贸易额来看，2019 年约为 1826 万元，2022 年约为 1243 万元，2023 年约为 1463 万元。从数据不错看出来，2023 年，尽管寰宇名额以上住宿业企业的法东谈主企业个数和贸易额都如故跨越疫情前 2019 年的水平，然而单个企业的贸易额明显下落，全体竞争更为强烈。

从寰宇各地区的情况看，住宿业的归附亦然冷热不均。尽管寰宇名额以上住宿业企业在 2023 年的贸易额比较 2019 年总体增长 22.34%，然而新疆、江西、山东和山西，2023 年贸易额相较 2019 年增长跨越 60%；与之相对的是，有 5 个省份的增速不及 10%。

和住宿破钞多为外地旅客比较，餐饮破钞既有腹地东谈主破钞，也有外地旅游者的破钞，不外也能在一定经过上反应出一地旅游破钞的火热经过。统计年鉴数据透露，名额以上餐饮企业的贸易额在 2019 年为 6557.4 亿元，2020 年受到疫情影响下落到 6037.3 亿元，但在 2023 年大幅反弹到 10652.5 亿元，相较 2019 年高潮跨越 60%。与之相对应的，是法东谈主企业个数的暴涨，从 2019 年的 29918 个高潮到 2023 年的 61654 个，涨幅跨越 100%，贯通餐饮破钞的火热与竞争强烈性并存。

城市之间旅游业的竞争，亦然为了坐落于此的餐饮、住宿和更多旅游从业者，获取更多的客源和贸易收入而竞争。这一竞争以争相打造"网红城市"为其中的飞腾，但最终不会仅止于此。

程超功合计，关于旅游标的地的运营而言，"网红"旅途只是广宽营销战略中一个辛苦，它需要与居品战略、市集战略等笼统利用才略起到应有的恶果，单纯靠"网红"念念路很难取得品效合一的恶果，况兼"网红"战略被平庸使用后，公众也容易审好意思倦怠，恶果实质上是递减的，热度八成保管的时间越来越短，基本不成灵验带动客流量。

那么，怎样从"网红"到"长红"呢？加强基础容颜建造、升迁文旅表情运营等都是谜底之一。因为旅行是从"我方熟"的地点去"别东谈主熟"的地点，许多比较偏远的景点也更容易受接待，但要是莫得鼓胀的基建作念复古，旅游的簇新感很快就会消磨殆尽。

蔡木子指出，本年八月底，黄龙九寨站高铁通车，从成都最快只需要 1 小时 39 分钟即可到达阿坝，大大裁汰了正本要七八个小时的路程，阿坝成为本年冬季预订量增速最快的城市，货仓预订量同比增长 1.8 倍。

程超功暗意，升迁交通容颜的邃晓性是许多标的地率先接管的举措。比如，阿勒泰、延庆、乌兰察布等都推出了不同类型的滑雪专线。还有一些有机场的城市，还联动航空公司、OTA 平台推出了冬季冰雪游极端扣头机票，以招徕长线旅客。

"从全行业来看，冬季属于一年当中的相对淡季，国内游在地区散播上呈现出‘南北两端热，中间不冷不热’的形状。然而，也应该看到当然条款的局限性是不错通过文旅居品的改革来弥补的。"程超功暗意，比如，开封、西安、洛阳等历史文假名城通过开荒相宜冬季体验的传统民风及文旅体验表情，依然不错保管较高的旅游破钞热度，在元旦、春节黄金周等伏击节点依然位居热点标的地之列。

（应采访者要求自拍偷拍 亚洲色图，李悦、杨俊、林婷均为假名）